En la era digital, la publicidad se ha convertido en una herramienta esencial para el crecimiento de los negocios. Y si hablamos de plataformas que han revolucionado la forma de hacer publicidad, Google Ads se lleva el protagonismo. Esta plataforma, lanzada hace varios años por Google, permite a cualquier emprendedor o empresario maximizar sus recursos, llegar a su público objetivo y expandir sus fronteras a un costo significativamente más bajo en comparación con los medios tradicionales. Pero para sacarle el máximo provecho, lo primero que debes preguntarte es: ¿qué quiero lograr con Google Ads?

Definiendo un presupuesto inteligente

El punto de partida es claro: definir un presupuesto. Y para eso, Google pone a disposición una herramienta clave: Google Keyword Planner. Con esta herramienta, puedes estimar cuánto te costará cada clic, ver qué están buscando los usuarios con base en tus palabras clave y obtener información sobre el comportamiento de esas palabras en diferentes zonas o ubicaciones. Este análisis te permitirá identificar tu público objetivo de manera precisa y ajustar tu presupuesto de forma eficiente. Lo mejor es que puedes empezar con menos de un dólar al día, un presupuesto más que asequible para cualquier emprendedor.

Una vez definido el presupuesto, que puede ser diario o para toda la campaña, es momento de establecer un objetivo publicitario. Aquí es donde Google Ads te brinda la flexibilidad de elegir entre distintos tipos de campañas, dependiendo de tus metas.

Eligiendo el objetivo adecuado

Si tu objetivo es aparecer cuando las personas busquen un producto o servicio específico en Google, una campaña de búsqueda es ideal. Este tipo de campaña funciona bajo un modelo de subasta, por lo que es fundamental que tu anuncio sea relevante y esté alineado con las palabras clave adecuadas. Si logras optimizar esto, tus resultados podrán aparecer entre los primeros cuando los usuarios realicen búsquedas, logrando un impacto directo en tu audiencia.

Otra opción efectiva es una campaña de Display, que te permite llegar a millones de sitios web y aplicaciones asociadas a Google a través de banners interactivos. Esta estrategia es perfecta para generar reconocimiento de marca y alcanzar a un público amplio. Si estás vendiendo productos en línea, entonces la campaña de shopping es la clave para mostrar tus productos a quienes ya están listos para comprar.

El poder del video y las aplicaciones

No podemos olvidar el impacto de las campañas de video en plataformas como YouTube. Estas campañas son ideales para conectar emocionalmente con tu audiencia y posicionar tu marca de una manera visualmente atractiva. Y si has desarrollado una app, las campañas de aplicaciones te permiten incentivar descargas y ampliar el alcance de tu producto.

La ventaja de la publicidad digital: optimización en tiempo real

La mayor ventaja de la publicidad digital sobre los medios tradicionales es la capacidad de hacer cambios en tiempo real. Con herramientas como Google Analytics, puedes medir la efectividad de tus campañas, realizar ajustes, modificar el presupuesto o rediseñar anuncios sobre la marcha. Además, las pruebas A/B te permitirán probar diferentes versiones de tus anuncios para encontrar la que mejor funcione.

Cali, 5 de septiembre de 2024. Tras más de dos décadas de espera, el Juzgado Noveno Administrativo del Circuito de Cali falló a favor de la acción popular presentada por el exconcejal Juan Martín Bravo Castaño, y ordenó a la Alcaldía de Cali pavimentar todas las calzadas y carriles de las calles 13A entre las carreras 70 y 72, así como la carrera 72 y las calles 13 y 13A. El fallo ampara el derecho colectivo al “goce del espacio público y la utilización y defensa de los bienes de uso público”, conforme al literal d) del artículo 4° de la Ley 472 de 1998.

El juzgado determinó que, en un plazo máximo de seis meses, el Distrito Especial de Santiago de Cali deberá incluir estas vías dentro de su planificación territorial para su intervención, y proceder con la solicitud de titulación de predios de uso público según la Ley 2044 de 2020.

El exconcejal Juan Martín Bravo Castaño, quien lideró la acción popular, celebró el fallo como «un gran logro para los habitantes de la comuna 17, quienes finalmente podrán disfrutar de vías adecuadas y seguras, después de tantos años de espera y promesas incumplidas».

Además, se creará un comité de verificación del cumplimiento de la sentencia, integrado por la Defensoría del Pueblo, el Distrito de Cali y el Ministerio Público, con el fin de asegurar que las obras se realicen en los tiempos establecidos. La pavimentación deberá completarse en un plazo no mayor a un año, conforme a las disposiciones del fallo.

Este fallo representa un avance significativo para la infraestructura y calidad de vida de los residentes de la comuna 17, quienes durante más de 20 años han enfrentado dificultades por el mal estado de las vías en estas zonas.

Las redes sociales han transformado la forma en que las personas se conectan, comparten y experimentan el mundo. En su núcleo, estas plataformas son mucho más que simples herramientas de comunicación; son motores poderosos de publicidad digital que han revolucionado la manera en que las marcas se acercan a sus públicos. La publicidad digital es ahora el corazón del modelo de negocio de estas plataformas, y las redes sociales no solo permiten a las empresas llegar a audiencias globales, sino que lo hacen de una manera increíblemente eficiente y rentable.

Hoy en día, las marcas encuentran en las campañas de mercadeo digital un recurso insustituible por varias razones. Primero, los costos son significativamente más bajos en comparación con los medios tradicionales. Segundo, las campañas pueden dirigirse a públicos específicos con una precisión que antes era inimaginable. Tercero, la flexibilidad en el presupuesto, que permite iniciar con tan solo un dólar diario, abre la puerta a empresas de todos los tamaños.

Sin embargo, la clave para el éxito en la publicidad digital no reside simplemente en lanzar anuncios al azar. Es crucial que las marcas comprendan el «por qué» detrás de cada campaña. Lo primero es definir el público objetivo: ¿a quién quieren llegar? Luego, deben elegir el objetivo de la campaña. Esto es esencial, ya que el objetivo determina el enfoque de la estrategia y el tipo de interacción que se busca.

Por ejemplo, si el objetivo es reconocimiento de marca, una campaña diseñada para aumentar el alcance y la visibilidad es ideal. Si se busca generar tráfico, la estrategia debe centrarse en dirigir clics hacia un enlace específico, ya sea una página web, un perfil de Instagram, o un botón de llamada. Si la meta es interacción, es fundamental alentar a los usuarios a interactuar con las publicaciones, ya sea a través de «me gusta», comentarios, la reproducción de videos, o incluso dejando mensajes directos o a través de WhatsApp, lo cual no solo genera una conversación, sino que también aumenta la posibilidad de compra.

Otro objetivo clave es la generación de clientes potenciales, lo que se puede lograr mediante formularios instantáneos en las plataformas de Meta. Sin embargo, la captura de leads es solo el comienzo. Es fundamental acompañarla con una estrategia de mercadeo comercial que incluya llamadas, mensajes de texto, WhatsApp, e-mail marketing y SMS, lo que aumenta significativamente la posibilidad de concretar una venta.

La importancia de tener un objetivo claro no puede subestimarse. Además, realizar pruebas A/B es una práctica fundamental. Este enfoque permite experimentar con diferentes versiones de un anuncio para identificar cuál tiene un mejor rendimiento. Complementar esto con contenido multimedia atractivo, como reels, carruseles de imágenes o videos, y cumplir con las políticas de uso de imágenes, asegura que las campañas sean efectivas y conformes.

Para maximizar el retorno de la inversión (ROI), es fundamental no solo crear anuncios atractivos, sino también instalar herramientas como los píxeles de seguimiento. Estos permiten hacer remarketing, una estrategia que sigue a los usuarios después de su primera interacción, aumentando las probabilidades de conversión.

Finalmente, el seguimiento de datos y estadísticas es lo que diferencia una estrategia exitosa en redes sociales. Es a través de este análisis que se pueden ajustar las campañas, mejorarlas y asegurar que cada dólar invertido trabaja para alcanzar los objetivos propuestos.

En el mundo de la publicidad digital, la precisión, el seguimiento y la adaptación son clave. Al entender esto, las marcas no solo sobreviven, sino que prosperan en un entorno competitivo y en constante evolución.

Cali enfrenta grandes desafíos para financiar sus obras de infraestructura. Con un presupuesto de 5,3 billones de pesos para 2024, la Secretaría de Infraestructura inicialmente cuenta con 100 mil millones de pesos, que, con recursos adicionales, llega a 200 mil millones al año. Sin embargo, esta cantidad no es suficiente para satisfacer las necesidades urgentes de la ciudad.

Por ejemplo, la finalización de la Avenida Circunvalar, que actualmente llega hasta la calle 80, requiere una extensión hasta la calle 122, con un costo estimado superior a los 400 mil millones de pesos. Además, se necesita construir un puente en la carrera 66 con la autopista, con un costo aproximado de 30 mil millones de pesos. Otro proyecto importante es la conexión vial en la avenida Simón Bolívar con carrera 86, que podría costar entre 15 mil y 30 mil millones de pesos.

Asimismo, la entrada al barrio Meléndez, en la carrera 93, necesita un hundimiento para mejorar la movilidad, con un costo de alrededor de 90 mil millones de pesos. La construcción del puente de Chipichape podría superar los 60 mil millones de pesos. Además, la Vuelta Occidente, que conecta a siete corregimientos de Cali, aún requiere la finalización de su primer tramo de 4,5 kilómetros, con un costo cercano a 20 mil millones de pesos, y el segundo tramo de 26 kilómetros, aún sin pavimentar, podría costar más de 300 mil millones de pesos.

Una de las obras más urgentes es un viaducto que dinamice la portada con la vía al mar, con una estimación de más de 2 billones de pesos. En total, el costo de estos proyectos supera los 3 billones de pesos, una cifra mucho mayor al presupuesto disponible.

Ante esta realidad, surge una pregunta inevitable: ¿cómo conseguiremos los recursos necesarios para realizar estas obras? La respuesta es clara: a través de peajes interurbanos.

Los peajes interurbanos ofrecen una solución directa y efectiva para financiar infraestructuras esenciales. Ciudades como Bogotá ya utilizan este modelo para recaudar fondos que permiten mantener y mejorar sus vías y puentes. Adoptar este enfoque podría ser la clave para que Cali avance en sus proyectos de infraestructura.

Es momento de considerar seriamente esta opción. Los peajes interurbanos no solo proporcionarían los fondos necesarios para completar obras cruciales para el desarrollo de la ciudad, sino que también asegurarían ingresos continuos para futuras inversiones. Para que Cali crezca y se desarrolle de manera sostenible, necesitamos fuentes de financiación innovadoras y efectivas.

Los peajes interurbanos se presentan como una solución lógica y necesaria para que Cali pueda llevar a cabo las obras de infraestructura que tanto necesita.